@phdthesis{Howard,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Priscilla Howard},
  title     = {Markenaufbau im Sport durch Sportsponsoring},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72552},
  abstract  = {Sportsponsoring wird immer wichtiger f{\"u}r die Sportbranche. Sport hat sich als Kommunikationsplattform in der Wirtschaft etabliert. Nach dem Gebot Tue Gutes und lass dar{\"u}ber reden nutzen Wirtschaftsunternehmen das Sponsoring im Sportbereich, um so ihre Marken zu st{\"a}rken. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Faktoren zum erfolgreichen Markenaufbau durch Sportsponsoring herauszustellen. Am Praxisbeispiel vom Sportsponsoring-Engagement zwischen der Marke Mercedes-Benz und dem Deutschen Fu{\"s}ball-Bund werden Sportsponsoring-Ma{\"s}nahmen aufgezeigt und kurz analysiert. Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen werden genannt.},
  language  = {de}
}