@phdthesis{Daryaband,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarwenaz Daryaband},
  title     = {Tutorials als Marketingformat},
  abstract  = {Durch die digitale Revolution gewinnt das Internet und somit die Sozialen Netzwerke immer mehr an Bedeutung. Vor allem f{\"a}llt auf, dass die Videoplattform Youtube stetig w{\"a}chst und deren Community Facebook {\"u}berholt hat. Gro{\"s}e Beliebtheit erfahren dabei sogenannte Tutorials, also Lehrvideos, in denen ein Sachverhalt oder ein Produkt vorgestellt, beschrieben und getestet wird. Dass bekannte Youtuber das Marketinginteresse immer st{\"a}rker wecken, h{\"a}ngt insbesondere mit deren Empfehlungen in solchen Videos zusammen und mit der Vertrautheit sowie Glaubw{\"u}rdigkeit, die sie seitens ihrer Community genie{\"s}en. Tutorials auf Youtube sind somit zur starken Konkurrenz des klassischen Werbens im TV oder Print geworden. In der folgenden Thesis werden die Handlungsg{\"a}nge genauer beschrieben und wie genau ein Tutorial als Marketingformat funktioniert.},
  language  = {de}
}