@phdthesis{Ebbecke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marvin Ebbecke},
  title     = {Social Media Marketing am Beispiel von CokeTV : welche neuen M{\"o}glichkeiten bietet das Social Web in Erg{\"a}nzung zum herk{\"o}mmlichen Marketing-Mix?},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Social Media Marketing und inwiefern diese Form des Marketings den klassischen Marketing-Mix erg{\"a}nzt. Hierzu wurden verschiedenen Quellen analysiert und zusammengetragen, um aufzuzeigen wie Social Media Marketing funktioniert und f{\"u}r welche Unternehmen diese Form des Marketings sinnvoll ist. Als einer der gr{\"o}{\"s}ten Corporate Channel auf YouTube wird CokeTV als Beispiel f{\"u}r Social Media Marketing angef{\"u}hrt. Die immer wichtiger werdende Rolle von Social Media Marketing wird dargestellt und Chancen und Risiken werden erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}