@phdthesis{Eglinsky,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Eglinsky},
  title     = {Vergleichende Werbung und ihre m{\"o}gliche Wirkung auf den Rezipienten am Beispiel von 1\&1 und der Deutschen Telekom},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73443},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Wirkung vergleichender Werbung auf den Rezipienten in Hinblick auf m{\"o}gliche Einstellungs{\"a}nderungen zu untersuchen. Auf Grundlage eines Werbeduells zweier Telekommunikationsunternehmen wurde eine Online-Befragung von 262 Personen durchgef{\"u}hrt, in der ausgew{\"a}hlte Werbewirkungskriterien und deren Auswirkungen auf das Unternehmensimage erfragt wurden. Die Ergebnisse wurden nachfolgend anhand aktueller Fachliteratur diskutiert.},
  language  = {de}
}