@phdthesis{Heinrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christopher-Robin Heinrich},
  title     = {Sponsoring im professionellen Fu{\"s}ball : eine Betrachtung zu Funktion, Chancen und Risiken des Sponsorings als Marketingkommunikationsinstrument von Unternehmen am Beispiel der 1. Fu{\"s}ball-Bundesliga.},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird die Funktion eines Fu{\"s}ballsponsorings am Beispiel der 1. Fu{\"s}ball Bundesliga erl{\"a}utert. Des Weiteren wird das Mikrosponsoring als neue Sponsoringm{\"o}glichkeit vorgestellt und gleichzeitig das Ambush Marketing als Gefahr f{\"u}r das Sponsoring herausgestellt. Hierzu werden Experten aus der Sponsoringbranche befragt, wie zum Beispiel der Executive Director des Sportfive-Teams beim 1. FC N{\"u}rnberg. Der Frankenclub wird insbesondere bei der Erkl{\"a}rung der Funktion eines Fu{\"s}ballsponsorings mit in die Arbeit einbezogen. Zum Schluss dieser Arbeit wird ein ausf{\"u}hrlicher Ausblick in die Perspektiven des Fu{\"s}ballsponsorings gegeben und ein pers{\"o}nliches und sachliches Fazit gezogen.},
  language  = {de}
}