@phdthesis{Beser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Louisa Beser},
  title     = {Neuromarketing : eine kritische Analyse der Chancen und Grenzen des Neuromarketings im Internet},
  abstract  = {Die Intention dieser Bachelorarbeit ist es, zu untersuchen, inwiefern Neuromarketing und die Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften in der Onlinekommunikation eingesetzt werden k{\"o}nnen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage: Ist Neuromarketing {\"u}berhaupt im Internet einsetzbar und welche Chancen und Grenzen gibt es? Dies wird anhand der Grundlagen und des aktuellen Forschungsstands herausgearbeitet und in der Praxis am Unternehmen Adidas gepr{\"u}ft und bewertet. Die vorliegende Arbeit belegt, dass Menschen meistens emotional und nicht rational entscheiden. Neuromarketing kann mithilfe der altbekannten Marketinginstrumente die Kaufentscheidung beeinflussen. Dennoch ist Neuromarketing zwar eine neue Perspektive des Marketings, aber nur durch erg{\"a}nzende Erkenntnisse aus den Wirtschaftswissenschaften erfolgreich im Internet einsetzbar. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Marketing, Neuromarketing, Neurowissenschaften, Erlebnismarketing, Social Media, E-Business, E-Commerce, Internet, Kaufentscheidungen},
  language  = {de}
}