@phdthesis{Christ,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ann-Kathrin Christ},
  title     = {Markenkommunikation im Luxusg{\"u}terbereich am Beispiel von Luxusuhren},
  abstract  = {Das Ziel der Arbeit ist es, die Faktoren f{\"u}r eine erfolgreiche Markenkommunikation im Luxusg{\"u}terbereich herauszuarbeiten. Anhand der Analyse von theoretischen Grundlagen der Markenf{\"u}hrung und Aspekten der Markenkommunikation wird der allgemein g{\"u}ltige Rahmen der Markenkommunikation er{\"o}rtert. Mithilfe eines {\"U}berblicks {\"u}ber den Begriff Luxus und dessen Markt verkn{\"u}pft die Verfasserin die Themen dieser Arbeit miteinander. Im Fokus steht die Markenkommunikation auf dem Luxusuhrenmarkt. Mittels einer n{\"a}heren Betrachtung von Markenaufbau und Markenkommunikation der Uhrenmarke Patek Philippe werden die theoretischen Annahmen auf die Praxis bezogen. Aufgrund dieser Erl{\"a}uterung ergeben sich die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen. Die Arbeit verdeutlicht, dass eine Markenkommunikation im Luxusg{\"u}terbereich nur erfolgreich sein kann, wenn alle Marketingaktivit{\"a}ten auf die Markenidentit{\"a}t abgestimmt sind und kundenorientiert gehandelt wird. Am Schluss gibt die Verfasserin einen kurzen Ausblick f{\"u}r die Markenkommunikation im Luxusg{\"u}terbereich. Schl{\"u}sselbegriffe: Brand, Luxus, Luxusmarke, Luxusmarkt, Kultmarke, Premiummarke, Markenkommunikation, Marketing, Patek Philippe},
  language  = {de}
}