@phdthesis{Eckhardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lea Vanessa Eckhardt},
  title     = {Werbefilme : Kommerz oder Popkultur? Beispielanalysen zum progressiven Potential von aktuellen deutschen TV-Spots},
  abstract  = {Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird das progressive Potential von aktuellen deutschen TV-Spots untersucht. Ziel ist es, herauszufinden, ob Werbefilme Unterhaltung und kommerzielles Interesse verbinden k{\"o}nnen und wodurch diese Verbindung hervorgerufen werden kann. Die Werbefilme von eprimo (2015), ING-DiBa (2015) und IKEA (2015) zeigen unterschiedliche Ansprachen an den Konsumenten und das damit verbundene progressive Potential. Sie werden auf ihre popul{\"a}re Lesart untersucht und zeigen, wie diese bei dem Konsumenten erzeugt werden kann, sodass das beworbene Produkt oder die Dienstleistungen Eingang in die Popul{\"a}rkultur erlangen. Diese Bachelorarbeit richtet sich sowohl an Studenten aus dem Bereich Medienwissenschaft, als auch an branchen{\"u}bergreifende Interessenten der neuen Medien.},
  language  = {de}
}