@phdthesis{Barazi,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Aline Barazi},
  title     = {Anforderungen an die Public Relations in der Fitness- und Bodybuilding-Szene und Ableitung von Handlungsoptionen zur Auslegung der Strategie am Beispiel von Metroflex Gym Long Beach},
  abstract  = {Im Zuge des Fitness-Booms der letzten Jahre erfuhr die Fitness-Szene eine stetig wachsende Beliebtheit, was f{\"u}r die Klientel ein breiteres Angebotsspektrum zur Folge hatte. Die Wahl einer entsprechenden Sportst{\"a}tte ist eine individuelle Entscheidung. Die Intention der Arbeit ist an Hand der bereits bestehenden PR-Strategien herauszufinden, welche zielf{\"u}hrend waren und mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Umfrage herauszufinden, wie die zuk{\"u}nftige Strategie des Unternehmens unter Vorbehalt der bestehenden Faktoren empfehlenswert ist. Hierbei werden klassische PR-Ma{\"s}nahmen zun{\"a}chst erl{\"a}utert und in Hinblick auf das Studio Metroflex Gym konkretisiert. Da die Fitness-Szene eine stetig wachsende Branche ist und mehrere Anspruchsgruppen bedienen muss, wird ein strenger Fokus auf Online PR in Verbindung zu Social Media-Inhalten gelegt. Weiterhin wurde ersichtlich, dass bestehende Mitglieder das gro{\"s}e Angebot des Studios sch{\"a}tzen, dennoch den pers{\"o}nlichen Bezug nicht au{\"s}er Acht lassen. Die gro{\"s}e Bedeutung von Testimonials in der PR-Ma{\"s}nahme des vorliegenden Studios wird zudem deutlich, da diese f{\"u}r das Studio ein Bindeglied zwischen den Mitgliedern bilden. Der Einsatz von Social Media-Ma{\"s}nahmen, solche als bildliche Darstellungen {\"u}ber YouTube, die gr{\"o}{\"s}tenteils zur Motivation des Trainings dienen, sind beliebt bei den Mitgliedern. Trotz aller Vorteile die Online PR zu bieten hat, war zu beobachten, dass Menschen dazu neigen in erster Linie pers{\"o}nliche Empfehlungen anzunehmen und diesen mehr Vertrauen schenken. Ebenso kommunizieren sie lieber pers{\"o}nlich {\"u}ber Face-to-Face-Interaktionen mit den Verantwortlichen des Studios, als sich {\"u}ber diverse andere Kan{\"a}le Informationen zukommen zu lassen. Hierbei steht die interne Kommunikation im Fokus der Betrachtung, da diese R{\"u}ckschl{\"u}sse auf die Mitglieder liefert in Punkto Zufriedenheit. Im Zusammenhang mit dem Pers{\"o}nlichkeitswert einer direkten Kommunikation wird der hohe Stellenwert von verst{\"a}rkenden Offline-Ma{\"s}nahmen innerhalb einer Veranstaltung oder einem Event deutlich. Nur durch das Begleiten eines Events durch weitere Offline-Ma{\"s}nahmen, solche als Video, Foto oder Dokumentation einer Veranstaltung kann f{\"u}r bestehende Aufmerksamkeit gesorgt werden. Im weiteren Hinblick auf die Strategie des Unternehmens wird die Wichtigkeit von Kooperationen ersichtlich. Besonders bei auf favorisierten Sportarten l{\"a}sst sich erkennen, dass weniger beliebte Sportarten keine Unterst{\"u}tzung durch Kooperationen mit bekannten Verb{\"a}nden erhalten und nicht durch Anwendung von Testimonials profitieren. Geschlechterspezifisch wurde in der vorliegenden Thesis keine differenzierte Betrachtung vorgenommen, da die Verteilung der Geschlechter im empirischen Teil fast identisch ausgefallen ist.},
  language  = {de}
}