@phdthesis{Karatay,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sezen Karatay},
  title     = {Entstehung und Wirkung von Marken im Web 2.0 : ein {\"U}berblick und praktische Veranschaulichung ausgew{\"a}hlter Markentheorien},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt die Wirkung von Marken, innerhalb des Social Web Marketings von Unternehmen. Dazu wird gesondert auf den verhaltenswissenschaftlichen Aspekt der Markenf{\"u}hrung eingegangen, indem Theorien und Konzepte vorgestellt werden. Angewendet werden sollen diese am Web 2.0 Auftritt der MBS N{\"u}rnberg GmbH. Im Nachgang daran, wird einen IST-Analyse und eine Handlungsempfehlung ausgesprochen, welche die Ergebnisse zusammenfasst und kritisch beleuchten soll.},
  language  = {de}
}