@phdthesis{Reker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pia Luisa Reker},
  title     = {Strategische Markenpositionierung einer Unternehmung in der Brauwirtschaft am Beispiel von Ratsherrn},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der strategischen Markenpositionierung in der Brauwirtschaft am Beispiel der mittelst{\"a}ndischen Brauerei Ratsherrn. Die Brauwirtschaft befindet sich seit Jahren in einem Wandel. Industriebrauereien verlieren an Zuspruch und kleinere Brauereien gewinnen an Sympathie. Der Trend der Regionalit{\"a}t verl{\"a}uft parallel zur Internationalisierung in der Braubranche. Ratsherrn als mittelst{\"a}ndische Brauerei ist Teil dieser Strukturver{\"a}nderung. In der vorliegenden Arbeit wird der Frage nachgegangen, wie sich die Ratsherrn Brauerei am erfolgreichsten in ihrer Sparte am Markt positionieren kann. Ziel ist es die momentane Positionierungsstrategie mit Hilfe von Interviews mit dem Ratsherrn Gesch{\"a}ftsf{\"u}hrer Oliver Nordmann und Jan Hrdlicka, der Head of Marketing herauszufiltern, zu pr{\"u}fen und zu kl{\"a}ren, ob diese noch Optimierungspotential besitzt. Ein mit G{\"u}nter Birnbaum, Senior Director beim GfK, gef{\"u}hrtes Interview, soll Einblicke in die momentanen Konsumenten-Trends in der Getr{\"a}nke- und vor allem Braubranche geben. Dar{\"u}ber hinaus gibt er eine Zukunftsprognose ab und {\"a}u{\"s}ert sich zum Craft Beer Trend. Die Ergebnisse der Interviews werden miteinander in Beziehungen gesetzt und dienen neben theoretischem Wissen zur strategischen Markenpositionierung und Markenf{\"u}hrung aus der aktuellen Fachliteratur als Bewertungsgrundlage. Im Abschluss der Arbeit wird eine Handlungsempfehlung f{\"u}r eine verbesserte Markenpositionierung aufgezeigt.},
  language  = {de}
}