@phdthesis{Rayher, type = {Bachelor Thesis}, author = {Regine Rayher}, title = {Analyse der stark ansteigenden Nachfrage nach H{\"o}rb{\"u}chern am Beispiel der Onlineplattform Audible GmbH}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-77562}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Substitutionsverh{\"a}ltnis zwischen Downloads und CDs auf dem H{\"o}rbuchmarkt. Zur Analyse zog die Verfasserin Fachzeitschriften, Umfrageergebnisse der Branche, Fachliteratur und Informationen aus dem Internet heran. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Position der Onlineplattform Audible zu anderen Marktteilnehmern. Um die Marktstellung des Branchenprimus Audible korrekt einzuordnen, wird zudem der Mutterkonzern Amazon in die Auswertung miteinbezogen. Um die aktuelle Marktsituation in Relation zur vergangenen setzen zu k{\"o}nnen, wird auch die Geschichte des Tontr{\"a}gers erl{\"a}utert. In diesem Zusammenhang zeigt sich, dass sich erstmals die in der Historie entscheidenden Produktkriterien wie Preis, Speicherkapazit{\"a}t und Verbreitung von kompatiblen, praktischeren Rezeptionsger{\"a}ten nicht in bekanntem Ma{\"s}e auf den Markt auswirken. Obwohl Abo-Modelle von Downloadportalen g{\"u}nstigere H{\"o}rb{\"u}cher in gleicher Audioqualit{\"a}t anbieten und mobile Endger{\"a}te weit verbreitet sind, zieht es die breite Masse vor, physikalische Tontr{\"a}ger zu erwerben. Wie die vorliegende Abhandlung zeigt, h{\"a}ngt dies unter anderem damit zusammen, dass H{\"o}rb{\"u}cher gerne als Geschenk erworben werden. Diesem wird durch die haptische Erfahrbarkeit ein gr{\"o}{\"s}erer Wert beigemessen. Die Verfasserin zeigt zudem die Unterschiede zwischen dem durchschnittlichen Konsumenten materieller H{\"o}rb{\"u}cher und dem klassischen Downloadk{\"a}ufer auf. F{\"u}r Letztgenannten, der in der Regel mehr H{\"o}rb{\"u}cher kauft und diese selbst konsumiert, sind neben der Preisfrage vor allem die Programmvielfalt, das Angebot an ungek{\"u}rzten Titeln und die Rezeptionsflexibilit{\"a}t Gr{\"u}nde, sich f{\"u}r das immaterielle H{\"o}rbuch zu entscheiden. Am Ende schildert die Autorin m{\"o}gliche Zukunftsszenarien.}, language = {de} }