@phdthesis{Schneider,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Schneider},
  title     = {Modemarketing zur Erschlie{\"s}ung des russischen Marktes},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-78124},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Modemarketing zur Erschlie{\"s}ung des russischen Marktes. In diesem Zusammenhang wird auch die Relevanz des russischen Konsumenten f{\"u}r Modeunternehmen im Luxussegment beleuchtet. Ziel dieser Arbeit ist es, geeignete Ma{\"s}nahmen f{\"u}r das Modemarketing zur Erschlie{\"s}ung des russischen Marktes abzuleiten. Grundlage ist die Betrachtung verschiedener Sch{\"o}nheitsideale sowie theoretische Aspekte des Modemarketings. Durch die systematische Analyse des russischen Marktes werden m{\"o}gliche Anpassungsma{\"s}nahmen von Modeunternehmen erl{\"a}utert und durch aktuelle Beispiele untermauert. Die Arbeit zeigt, dass der russische Markt aufgrund seiner {\"u}berdurchschnittlichen Kaufkraft f{\"u}r Luxus-Bekleidungsanbieter von gro{\"s}er Bedeutung ist. Folglich ist es f{\"u}r Modeunternehmen relevant, Werte und Normen der russischen Kultur in ihren Marketingaktivit{\"a}ten zu ber{\"u}cksichtigen, um den russischen Konsumenten adequat anzusprechen.},
  language  = {de}
}