@phdthesis{Scharf,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Erik Scharf},
  title     = {Social Media Marketing im Spitzensportverein : Potenzial und M{\"o}glichkeiten am Beispiel des SC DHfK Leipzig},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-78159},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Potenzial von Social Media Marketing im Spitzensport, welches Spitzensportvereine auch aufgrund weniger wissenschaftlichen Erkenntnissen nicht vollst{\"a}ndig ausnutzen. Dies wurde durch die Ver{\"o}ffentlichung einer empirischen Analyse im Bereich Social Media im Spitzensport im Jahr 2016 nachgeholt. Als Praxisbeispiel dient der Handball-Bundesligist SC DHfK Leipzig. Zu Beginn werden die wichtigsten Begriffe und Grundlagen zum Thema Social Media definiert und abgegrenzt. Im Anschluss werden ausgew{\"a}hlte Plattformen in Social Media beleuchtet und das Social Media Marketing im Sportverein erl{\"a}utert. Au{\"s}erdem werden die wissenschaftlichen Grundlagen f{\"u}r die folgende Inhaltsanalyse vorgestellt. In der Inhaltsanalyse im folgenden Kapitel wird die aktuelle Nutzung von Social Media beim SC DHfK Leipzig untersucht und auf die Kompatibilit{\"a}t mit den wissenschaftlichen Erkenntnissen {\"u}berpr{\"u}ft. Im vierten Kapitel wird schlie{\"s}lich anhand der wissenschaftlichen Erkenntnisse und der Ergebnisse der Inhaltsanalyse eine Strategie inklusive Handlungsempfehlungen zur zuk{\"u}nftigen Nutzung von Social Media Marketing herausgearbeitet, die Experteninterviews zus{\"a}tzlich st{\"u}tzen.},
  language  = {de}
}