@phdthesis{Stock,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Stock},
  title     = {Markenkommunikation durch Sport : Einsatz des Neuromarketings im Sponsoring},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird die Nutzung des Neuromarketings im Sponsoring untersucht. Zun{\"a}chst werden mittels Quellenanalysen die Fachgebiete Sportmarketing, Markenmanagement und Markenkommunikation zusammengefasst. Neurowissenschaftliche Grundlagen, wie die entscheidende Rolle der Emotionen sowie die explizite und implizite Wahrnehmungen werden in dieser Arbeit ber{\"u}cksichtigt. Anschlie{\"s}end werden Neuromarketing und Sponsoring in Verbindung gesetzt, bevor dieser Zusammenhang anhand von zwei Praxisbeispielen erl{\"a}utert wird. Die Arbeit zeigt, dass Kaufentscheidungen von Kunden mittels neurowissenschaftlicher Erkenntnisse unbewusst beeinflusst werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}