@phdthesis{Leinweber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabian Leinweber},
  title     = {Neuromarketing – vor{\"u}bergehender Trend oder etabliertes Marketing-Instrument der Zukunft? : Analyse anhand des Neuromarketing-Tools der Decode Marketingberatung GmbH f{\"u}r die Telekom Deutschland GmbH},
  abstract  = {In der folgenden Arbeit geht es um Neuromarketing. Der Leser erf{\"a}hrt, was Neuromarketing ist und welche Erkenntnisse der Hirnforschung f{\"u}r das Marketing und insbesondere f{\"u}r die Werbung relevant sind. Dar{\"u}ber hinaus wird anhand eines Beispiels {\"u}berpr{\"u}ft, ob Neuromarketing praktische und theoretische L{\"o}sungsans{\"a}tze f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung liefert.},
  language  = {de}
}