@phdthesis{Barho,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johannes Barho},
  title     = {Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport : die Auslandsvermarktung von Bundesligavereinen am Beispiel von FC Bayern M{\"u}nchen.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79515},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung auf den Sport. Dabei wird der Fokus auf die deutsche Fu{\"s}ball-Bundesliga gelegt. An dieser Stelle wird zun{\"a}chst grunds{\"a}tzlich auf Sportmarketing eingegangen, um anschlie{\"s}end die Auslandsvermarktung von Sportorganisationen zu erl{\"a}utern. Der FC Bayern M{\"u}nchen dient dabei als Praxisbeispiel. Die erfolgreiche Auslandsvermarktung des FCB fungiert als Grundlage f{\"u}r die abschlie{\"s}ende Benennung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.},
  language  = {de}
}