@phdthesis{Michel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Michel},
  title     = {Social Media Marketing : Chancen und Risiken f{\"u}r eine moderne Vermarktung},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Social Media Marketing. Dahingehend werden zun{\"a}chst die Chancen und Risiken sozialer Medien beleuchtet und bewertet. Anschlie{\"s}end findet eine Betrachtung kleiner Unternehmen in Social Media mittels Experteninterviews statt. Hierbei werden neben den grundlegenden Anforderungen auch effektive Handlungsweisen f{\"u}r eine zweckorientierte Vermarktung herausgestellt. So wird die Notwendigkeit von Social Media als fundamentaler Bestandteil der Unternehmenskommunikation bewiesen.},
  language  = {de}
}