@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christoph M{\"u}ller},
  title     = {Sponsoring im Breitensport - ein geeignetes Marketinginstrument f{\"u}r Unternehmen? : eine Betrachtung zu Chancen und Grenzen des Sponsorings im Breitensport anhand ausgew{\"a}hlter Fallbeispiele},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79719},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Chancen und Problemen des Sponsorings im Breitensportbereich. Viele Vereine sind auf Sponsorengelder angewiesen, weil die Mitgliedsbeitr{\"a}ge und staatlichen Zusch{\"u}sse zu wenig sind. Im Gegensatz zum Sponsoring im Profisportbereich ist die mediale Reichweite im Breitensportbereich meist nicht so gro{\"s}. Die vorliegende Arbeit analysiert zun{\"a}chst den Breitensportbereich und seine Erscheinungsformen, um den Bereich spezifisch abzugrenzen. Anschlie{\"s}end werden die Anreize und Probleme von Sponsoring-Kooperationen dargestellt, auf denen im vierten Kapitel ausgew{\"a}hlte Fallbeispiele analysiert und einander gegen{\"u}bergestellt werden. Die Arbeit soll die Fragestellung beantworten, wo die Chancen und die Grenzen des Sponsorings im Breitensport aus unternehmerischer Sicht liegen.},
  language  = {de}
}