@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael M{\"u}ller},
  title     = {Online-Banner-Werbung : eine Betrachtung zur Optimierung unter Ber{\"u}cksichtigung neuronaler Forschungsergebnisse, basierend auf den Entscheidungsphasen der Customer Journey und Behavioural Targeting-Erkenntnissen},
  abstract  = {Damit die Online-Werbung eines Unternehmens in Form von Werbebannern dem hohen Werbedruck der Konkurrenz gewachsen ist und den Empf{\"a}nger trotz hoher Reiz{\"u}berflutung erreicht, ist ein Umdenken in der Umsetzung und Aussteuerung von Online-Werbung erforderlich. Eine Integration der individuellen Bed{\"u}rfnisse der einzelnen Rezipienten in die Gestaltung von Werbebannern und die zielgenaue Ansprache „zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort“ sind wichtige Erfolgsfaktoren. Aus diesem Grund wird im ersten Teil der vorliegenden Arbeit die Frage behandelt, wie Online-Werbebanner eines Unternehmens individuell und m{\"o}glichst programmatisch an die Verhaltensweisen und die Bed{\"u}rfnisse der Zielgruppen angepasst werden k{\"o}nnen. Ein bedeutender Aspekt ist dabei, den potenziellen Kunden im richtigen Moment zu erreichen, da sich die Bed{\"u}rfnisse und Reaktionen in den einzelnen Phasen der Customer Journey, die der K{\"a}ufer vor der eigentlichen Kaufentscheidung durchl{\"a}uft, ma{\"s}geblich unterscheiden. Der zweite Teil der Arbeit widmet sich der Bedeutung der neuronalen Aspekte, die bei einer optimalen Gestaltung und Platzierung von Online-Werbebannern zu ber{\"u}cksichtigen sind, damit diese beim Internet-Nutzer eine erh{\"o}hte Aufmerksamkeit erlangen und bewusst wahrgenommen werden. Experteninterviews tragen dazu bei, die Wirksamkeit und den Umsetzungsgrad der Methoden und Prozesse des Real Targeting bei der Online-Bannerwerbung zu bewerten.},
  language  = {de}
}