@phdthesis{Maksimovic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felix Maksimovic},
  title     = {Content Marketing als Reaktion auf den Wandel des Konsumentenverhaltens},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Content Marketing und legt besondere Betrachtung auf den Wandel des Konsumentenverhaltens sowie das Brand Management. Des Weiteren wird anhand der theoretischen Auseinandersetzung die Kampagne Coca-Cola Journey analysiert. Ebenfalls diskutiert wird, inwieweit Emotionen in der Werbung Einfluss auf die Markenverbundenheit haben. Am Ende der Arbeit wird eine Einsch{\"a}tzung gegeben, inwiefern Content Marketing einen Erfolg bietet. Diese wird unter anderem in Zusammenhang mit dem ver{\"a}nderten Anspruchsdenken der Konsumenten und der {\"A}hnlichkeit mit der Konkurrenz erstellt. Um das Thema treffend zu analysieren und kritisch bewerten zu k{\"o}nnen, hat der Autor aktuelle Fachliteratur herangezogen. Dem Ergebnis der Arbeit ist zu entnehmen, dass {\"o}rtliche Abstimmung, eine gewisse Qualit{\"a}t sowie ein dediziertes Marketing als Basis f{\"u}r den Erfolg einer Content Marketing Kampagne zu sehen sind. Des Weiteren ist es wichtig, dass diese zielgruppenorientiert ist und eine Uniqueness bietet, welche auch in den Augen des Verbrauchers deutlich erkennbar ist. Ein weiterer wichtiger Punkt f{\"u}r den Erfolg ist die Outside-in Perspektive. Unternehmen m{\"u}ssen hier den Schritt weg von der Inside-out Perspektive wagen um dies zu erreichen. Als wichtigsten Punkt stellt sich aber im Laufe der Arbeit die Qualit{\"a}t heraus, da diese die Auseinandersetzung mit der Marke f{\"o}rdert.},
  language  = {de}
}