@phdthesis{Kerscher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marc Kerscher},
  title     = {Die zielgerichtete Ansprache der Jugend in Deutschland mit Hilfe von Testimonials},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80220},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der zielorientierten Ansprache der Jugend in Deutschland mit Hilfe von Testimonials. Die Arbeit soll kl{\"a}ren, {\"u}ber welche Kan{\"a}le die junge Zielgruppe am besten zu erreichen ist und ob Testimonialwerbung hierbei ein erfolgversprechendes Mittel darstellt, beziehungsweise welche Erfolgskriterien f{\"u}r Testimonialwerbungen im Jugendmarketing gelten. Um diese Fragen zu beantworten wurde neben einer kompilatorischen Recherche auch eine Zielgruppenforschung betrieben. So sollten die Wirkung von Testimonialwerbungen und deren Erfolgskriterien anhand einer Befragung unter der Zielgruppe gekl{\"a}rt werden. Das Ergebnis der vorliegenden Arbeit ist, dass Jugendliche besonders {\"u}ber die Kan{\"a}le Mobile Marketing, Online Marketing, Au{\"s}enwerbung, Event Marketing und TV Werbung zu erreichen sind und dass eine Verbindung dieser Kan{\"a}le mit Testimonialwerbung sehr erfolgsversprechend sein kann. Vorraussetzungen hierf{\"u}r sind die Glaubw{\"u}rdigkeit und Attraktivit{\"a}t des Testimonials, dass der Prominente eine Bedeutung f{\"u}r den Rezipienten hat und dass Testimonial und Produkt zusammenpassen.},
  language  = {de}
}