@phdthesis{Reise,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rebecca Reise},
  title     = {Low-Budget-Markenf{\"u}hrung kleiner Unternehmen im Bereich der Fitnessbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80917},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Markenf{\"u}hrung mit kleinem Budget in KMU der Fitnessbranche. Es wird gekl{\"a}rt welche M{\"o}glichkeiten zur Low-Budget-Markenf{\"u}hrung in dieser Branche bestehen und wie diese umgesetzt werden k{\"o}nnen. Es werden wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Markenf{\"u}hrung und der Fitnessbranche in Deutschland betrachtet, woraus sich anschlie{\"s}end ein Interviewleitfaden zur weiteren Datenerhebung ergibt. Befragt wird eine m{\"o}gliche Zielgruppe der KMU. Die daraus entstehenden Ergebnisse zeigen, welche M{\"o}glichkeiten es zur Low-Budget-Markenf{\"u}hrung gibt und wie diese konkret angewandt werden k{\"o}nnen um sich effektiv gegen Wettbewerber zu behaupten.},
  language  = {de}
}