@phdthesis{SchultzBarco,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ticiana Schultz Barco},
  title     = {Markeninszenierung f{\"u}r die Kosmetikindustrie auf internationalen M{\"a}rkten},
  abstract  = {In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden verschiedene Aspekte der Markeninszenierung auf internationalen M{\"a}rkten, speziell der Kosmetikindustrie, beleuchtet. Es werden strategische und operative Fragestellungen f{\"u}r eine erfolgreiche Markeninszenierung dargestellt. Zus{\"a}tzlich werden mit Handlungsempfehlungen verschiedene Strategien vorgestellt, wie sich die Marken im internationalen Raum besser etablieren und inszenieren k{\"o}nnen. Die Arbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Kosmetikwirtschaft und {\"u}ber die Faktoren, die dabei eine Rolle spielen. Zus{\"a}tzlich wird das Wort „Marke“ in den Vordergrund ger{\"u}ckt in Relation mit dem Markenmanagement und der Markenkommunikation. Umrahmt wird dieses Thema mit der Erschlie{\"s}ung der Auslandsm{\"a}rkte, deren verschiedene Kommunikationswegen und der Kommunikationsinstrumente, die dabei von Bedeutung sind. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Markeninszenierung, Kosmetik, Marketing, International, L’Or{\´e}al.},
  language  = {de}
}