@phdthesis{Maier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Maier},
  title     = {Die Rolle von Event-Marketing als Instrument der integrierten Marketing-Kommunikation und dessen Weiterentwicklung im Kontext der Digitalisierung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-98189},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zum einen mit dem Event-Marketing als Instrument der Integrierten Marketing-Kommunikation. Hierbei werden zun{\"a}chst die Grundz{\"u}ge der Integrierten Marketing-Kommunikation, sowie deren Ziele, Funktionen und Kommunikationsinstrumente aufgezeigt. Des Weiteren wird auf das Instrument Event-Marketing detailliert eingegangen und dessen Bedeutung innerhalb der Integrierten Marketing-Kommunikation herausgearbeitet. Zum anderen ist es Teil der Arbeit, die Auswirkungen der Digitalisierung hinsichtlich der gesamten Marketing-Kommunikation und des Event-Marketings zu er{\"o}rtern. Der Fokus liegt hierbei auf den Ver{\"a}nderungen innerhalb der verschiedenen Kommunikationsinstrumente, sowie der Entstehung neuer Kan{\"a}le. F{\"u}hrend in diesem Bereich ist das Online- und Social-Media-Marketing, welches anschlie{\"s}end in den Kommunikationsmix und in das Event-Marketing integriert wird. Die Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlung bilden den Abschluss dieser Arbeit.},
  language  = {de}
}