@phdthesis{Nuss,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Irina Nuss},
  title     = {Native Advertising versus Werbeignoranz : ist Native Advertising nur ein neuer Trend oder eine revolution{\"a}re Marketingma{\"s}nahme gegen die heutige Werbeignoranz?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-98520},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird das neu aufkommende Werbesonderformat Native Advertising definiert und vorgestellt. Dabei wurde besonders die Wahrnehmung und Akzeptanz von Native Advertising anhand von Studien und Experteninterviews analysiert, um herauszufinden, ob dieses Werbeformat einen Platz im Kommunikations-Mix verdient oder nur ein kurzlebiger Trend ist. Werbebotschaften werden zunehmend ignoriert und bewusst geblockt. Marketingentscheider stehen nun vor der Herausforderung L{\"o}sungsans{\"a}tze zu finden, die der allgemeinen negativen Haltung gegen{\"u}ber Werbung langfristig entgegenwirken soll.},
  language  = {de}
}