@phdthesis{Priemer, type = {Bachelor Thesis}, author = {Annika Priemer}, title = {Content Marketing im Wandel}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-98561}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich im ersten Teil mit dem Wandel von Content Marketing. Es wird festgestellt inwiefern sich Content Marketing ver{\"a}ndert und weiterentwickelt hat. Daf{\"u}r wird eine gezielte Auswahl an Instrumenten innerhalb des Content Marketings genauer untersucht und gezeigt in welchem Zusammenhang diese mit dem Wandel stehen. Au{\"s}erdem wird die Anwendung dieser, am Praxisbeispiel des Unternehmens Zalando, {\"u}berpr{\"u}ft. Im zweiten Teil der Arbeit werden Herausforderungen innerhalb des Content Marketings identifiziert und erl{\"a}utert. Abschlie{\"s}end wird die Arbeit mit einem Fazit und einem Ausblick auf die Zukunft von Content Marketing beendet.}, language = {de} }