@phdthesis{Pfennig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Pfennig},
  title     = {Storytelling in der Markenkommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht das Kommunikationsmittel Storytelling in der externen Markenkommunikation. Durch diese Art der Kommunikation soll der weitreichenden Markenvielfalt und der damit verbundenen Masse an Marken, wodurch die Werbeeffizienz der Kommunikationsmittel sinkt, entgegen gewirkt werden. Der Schwerpunkt wird dabei auf die narrativen Strukturen einer Geschichte gelegt, die f{\"u}r einen erfolgreichen Transport der Marke zum Konsumenten notwendig sind. Ausgehend von der Annahme, dass durch die narrativen Strukturen der Konsument emotionalisiert und somit beeinflusst wird, k{\"o}nnen Schlussfolgerungen bez{\"u}glich der erfolgreichen Wirkungsweise von Storytelling gezogen werden. Anhand der Analyse zweier Fallbeispiele, Weihnachtswerbespots von Unternehmen aus der Lebensmittelbranche, erfolgt eine praxisnahe Betrachtung. Diese untermauert die Aussage, dass Storytelling ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel in der externen Markenkommunikation darstellt, wenn die Wechselbeziehungen der narrativen Strukturen beachtet werden. So kann dann eine Werbebotschaft dem Konsumenten vermittelt werden, die den Werten und Einstellungen der Marke entspricht.},
  language  = {de}
}