@phdthesis{Kahlefeld,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Selina Kahlefeld},
  title     = {{\"A}lter werdende Menschen als Zielgruppe in der Modebranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99418},
  abstract  = {Die vorliegenden Bachelor-Thesis besch{\"a}ftigt sich mit der Zielgruppe “{\"a}lter werdende Menschen”. Durch die Ver{\"a}nderung der Bev{\"o}lkerungsstruktur nimmt diese Zielgruppe immer mehr Bedeutung an. Das Thema wird im Laufe der Arbeit auf die Modebranche bezugnehmen. Zuerst werden Themen der Modebranche erl{\"a}urtert, wie die Strukturdaten, Issues, Stakeholder, Herausforderungen und Trends sowie die Kommunikation in der Modebranche. In den weiterf{\"u}hrenden Kapiteln wird auf das Zielgruppenmarketing und Kommunikation eingangen. Es wird die Zielgruppe der {\"a}lter werdenden Menschen und deren Bed{\"u}rfnisse und Erwartungen definiert. Das Hauptkapitel wird die Ansprache der Zielgruppe sein, welches am Beispiel Betty Barclay erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}