@phdthesis{Rath,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Helena Katharina Rath},
  title     = {M{\"o}glichkeiten des spezifischen Social Media Targetings als Grundlage von Social Media Kampagnen im Prozess des Social Media Advertisings},
  abstract  = {Der Bereich des Social Media Advertisings entwickelt sich f{\"u}r Unternehmen zu einem wichtigen Marketingkanal. Das spezifische Social Media Targeting ist dabei ein Teilprozess, der es Werbetreibenden auf Social Media erm{\"o}glicht, klar definierte Zielgruppen zu erreichen. Diese Arbeit gibt einen Einblick in die Einbindung des spezifischen Social Media Targetings in den Prozess des Social Media Advertisings. Die prim{\"a}ren Social Media Kan{\"a}le, die innerhalb der Arbeit ber{\"u}cksichtigt wurden und deren Social Media Advertising M{\"o}glichkeiten analysiert wurden, sind Facebook, Instagram und Twitter. Eine empirische Untersuchung in Form von Experteninterviews wurde durchgef{\"u}hrt, um die tiefergehenden M{\"o}glichkeiten des spezifischen Social Media Targetings sowie Chancen und Risiken herauszuarbeiten. Als prim{\"a}res Ergebnis kann die elementare Rolle des spezifischen Social Media Targetings im Prozess des Social Media Advertisings festgehalten werden.},
  language  = {de}
}