@phdthesis{Probst,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nora Andrea Probst},
  title     = {Sportsponsoring als Instrument der Markenkommunikation von Unternehmen},
  abstract  = {n der heutigen Flut der Werbung m{\"u}ssen Unternehmen sich deutlich von der Konkurrenz abheben, um auf dem Markt hervorzustechen. Dabei ist das Sportsponsoring als Instrument der Markenkommunikation mit der Zeit immer popul{\"a}rer geworden. Diese Bachelorarbeit setzt sich mit den M{\"o}glichkeiten, die das Sportsponsoring dabei bietet auseinander und zeigt eventuelle Problemfelder auf. Dabei werden Faktoren des Sports, wie Professionalisierung und Kommerzialisierung, aber auch unternehmensbezogene Themen, wie das Corporate Branding, beleuchtet. Abschlie{\"s}end werden anhand der, in der Arbeit aufgezeigten, Erkenntnisse und des Sponsorships zwischen der Deutschen Telekom und dem Fu{\"s}ballbundesligisten FC Bayern M{\"u}nchen, Erfolgsfaktoren und dementsprechende Handlungsempfehlungen aufgezeigt. Dadurch werden schlie{\"s}lich die Bedingungen f{\"u}r eine gelungene Markenkommunikation durch die Hilfe des Sportsponsorings dargestellt.},
  language  = {de}
}