@phdthesis{Porath,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Valerie Christin Porath},
  title     = {Mediennutzung und Zielgruppenansprache von Generation Y und Z : eine kritische Betrachtung der Generationenkonzepte und deren Nutzen f{\"u}r die Marketingkommunikation},
  abstract  = {Die Generationen Y und Z wurden zwischen 1985 und 2003 geboren und sind bereits kaufkr{\"a}ftig oder werden es in wenigen Jahren sein. Da sie sich als erste Digital Natives in ihrem Kaufverhalten und in ihrer Mediennutzung stark von den ihr vorangegangenen Generationen unterscheiden, m{\"u}ssen neue Wege zur Zielgruppenansprache gefunden werden. Die vorliegende Arbeit wird die Generationen Y und Z auf ihre Verhaltensweisen, ihre Lebenswelt und ihre Mediennutzung hin untersuchen. Im Anschluss werden aus den gewonnenen Erkenntnissen Handlungsempfehlungen f{\"u}r die mediale Ansprache der zwei Generationen entwickelt},
  language  = {de}
}