TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Frank, Jana
T1  - Marketing auf Instagram : eine Analyse der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
N2  - Die vorliegende Arbeit setzt sich damit auseinander, inwiefern  das Konsumentenverhalten durch Marketing auf der Social Media Plattform Instagram beeinflusst wird. Durch die Analyse der Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens können gezielt Maßnahmen entwickelt werden, wodurch Einfluss auf das Verhalten der Konsumenten genommen werden kann.  Instagram stellt die am schnellsten wachsende Social Media Plattform dar. In diesem Zusammenhang gilt es festzustellen, welchen Stellenwert Instagram im Social Media Marketing einnimmt und wie durch die Kommunikationsmaßnahmen der Plattform das Konsumentenverhalten der jungen Zielgruppe gewinnbringend beeinflusst werden kann. Um Erkenntnisse zur Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Marketing auf Instagram zu erlangen, werden eine Literaturrecherche sowie eine empirische Untersuchung durchgeführt. Anhand von Praxisbeispielen wird die Analyse vertieft.
N2  - The present work deals with marketing on the social media platform Instagram and its influence on consumer behaviour. An analysis of the  determining factors of consumer behaviour enables marketer to identify specific measures. These measures can influence consumer behaviour. Instagram is the fastest growing social media platform. In this regard, this work examines the importance of Instagram within the target group and the significance of Instagram in social media marketing. The purpose of the study is to explore how communication measures on Instagram can profitably influence the consumer behaviour of the young target group. Therefore a literature research and an empirical study are carried out. The analysis will be intensified through practical examples.
KW  - Online-Marketing
KW  - Verbraucherverhalten
Y2  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101326
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101326
ER  -