TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Brose, Saskia
T1  - Kultmarken in kritischer Öffentlichkeit : Community Building und Corporate Social Responsibility als Strategien der Spirituosenindustrie
N2  - In der vorliegenden Bachelorarbeit werden innovative Brandingprozesse für Kultmarken in kritischer Öffentlichkeit analysiert. Dabei soll aufgezeigt werden, wie Kultmarken aufgebaut und erfolgreich geführt werden können. Die kritische Öffentlichkeit wird hierbei am Beispiel der Alkoholindustrie als zusätzlicher Faktor gewertet, der erhöhte Ansprüche an das Markenmanagement stellt und eine besonders umfangreiche Corporate Social Responsibility fordert. Am Beispiel der Erfolgsmarken Jägermeister und Bacardi soll gezeigt werden, wie es auch in einem schwierigen gesellschaftspolitischen Umfeld gelingen kann, ein positives, aufmerksamkeitsstarkes und einzigartiges Markenimage zu etablieren. Dabei wird vor allem die Wichtigkeit von Brand Community Building und der Emotionalisierung der Marke durch die Inszenierung von Erlebniswelten analysiert. Trotz gleicher Zielgruppenorientierung nutzen die Unternehmen Jägermeister und Bacardi unterschiedliche Kommunikationsformen und -botschaften, anhand deren sich Strategien des Markenmanagements analysieren und hinsichtlich ihrer Erfolgsaussichten bewerten lassen. Abschließend werden die erarbeiteten Erfolgsfaktoren des Markenmanagements kurz zusammengefasst.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2010
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13531
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13531
ER  -