TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Evers, Anke
T1  - Emotionen im Marketing : am Beispiel des Event-Marketings
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema Emotionen im Marketing auseinander und nimmt dabei besonderen Bezug auf das Event-Marketing. In diesem Zusammenhang wird deutlich, dass der Trend im Marketing von der rationalen zur emotionalen Marketing-Führung geht. Hierbei werden neue Forschungsergebnisse im Neuromarketing beleuchtet und aktuelle Beispiele aus der Werbewelt gegeben. Die Bachelorarbeit gibt darüber hinaus einen Einblick in das Kommunikationsinstrument Eventmarketing und wie durch den Einsatz dessen, ein emotionales Marketingkonzept angewandt werden kann. Diesbezüglich zeigt die Arbeit, dass sich das Instrument Event-Marketing besonders gut eignet, um Emotionen hervorzurufen. Vor diesem Hintergrund wird unter anderem auf die Einsatzmöglichkeiten dieses Instrumentes und die möglichen Zukunftsentwicklungen eingegangen.
KW  - Marketing
Y2  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18540
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18540
ER  -