TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Godenrath, Sven
T1  - Marketing und Mysterium : Analyse und Einschätzung des viralen Marketingkonzepts  "Alternate Reality Game“ am Beispiel Cloverfield
N2  - In dieser Arbeit wird das neuartige Konzept der „Alternate Reality Games“ als Mittel des viralen Marketings analysiert. Nach einer Einführung in den Aufbau und die Natur von „Alternate Reality Games“ im Allgemeinen wird am Beispiel der Hollywood-Produktion Cloverfield detailliert auf die Verwendung dieses Konzepts als Werbemaßname für Filme eingegangen. Dabei wird insbesondere die Vernetzung des Filmes mit dem „Alternate Reality Game“ betrachtet.
KW  - Viral Marketing
KW  - Film
KW  - Marketing
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-22624
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-22624
ER  -