TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Höll, Jonas
T1  - Europameisterschaft 2012 - Polen und Ukraine : Sponsoring und Vermarktungsrechte
N2  - Die UEFA EURO 2012 ist, zusammen mit den Olympischen Sommerspielen in London, die größte Sportveranstaltung dieses Jahres. Schon lange vor der Endrunde in Polen und der Ukraine wurde in den Medien weltweit über die EURO 2012 berichtet. Diese Arbeit setzt sich mit der EURO 2012, von der Bewerbung über die Sponsorensuche und deren Auftritt vor Ort und in den Medien, bis hin zu den zu erwartenden ökonomischen Effekte für beide Gastgeberländer auseinander. Gezielt heißt das, dass im ersten Teil das Be-werbungsverfahren für diese Endrunde dargestellt wird. Anschließend wird das Sport-sponsoring mit seinen aktuellen Trends und Begebenheiten im Sponsoring bzw. Kommunikationsmix von Unternehmen eigeordnet. Das Vermarktungsrecht der UEFA wird anhand verschiedener Beispiele, vom EUROTOP-Programm, den Fernsehrechten über die Ausrüster und das Merchandising bis hin zu der Hospitality vorgestellt. Nationale und globale Sponsoren werden teils ausführlich im Hinblick auf ihre Sponsoring-Aktivitäten vor und während der EURO analysiert, wobei das Hauptaugenmerk auf dem Auftreten von McDonald´s liegt. Abschließend werde ich die ökonomischen Effekte einer EURO anhand des Beispiels der Schweiz - zusammen mit Österreich Gastgeber der EURO 2008 - herausarbeiten und gebe einen Ausblick auf die zu erwartenden Effekte für die beiden Gastgeberländer der Endrunde 2012, Polen und die Ukraine.
KW  - Fußballeuropameisterschaft <2012>
KW  - Sponsoring
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-24211
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-24211
ER  -