TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Stegmaier, Tamara
T1  - Die Stärkung des Markencharakters von Handelsmarkendurch PR, am Beispiel von McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT
N2  - Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle der PR in der Markenkommunikation. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, welchen Beitrag PR-Maßnahmen zur Stärkung des Markencharakters von Handelsmarken leisten können. Zunächst wird die Bedeutung der Kommunikation für eine Marke erarbeitet und erfolgreiche PR-Maßnahmen bei-spielhaft vorgestellt. Anschließend werden die Kommunikationsstrategien erfolgreicher Handelsmarken untersucht. Die Ergebnisse der Arbeitwerden abschließend in einer PR-Konzeption für McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT, umgesetzt.
KW  - Markenpolitik
KW  - Kommunikationsstrategie
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25137
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25137
ER  -