TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Koths, Anne-Katrin
T1  - Die Bedeutung der akustischen Markenführung in der TV-Werbung : Audio-Branding am Beispiel von Coca-Cola
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Möglichkeiten es im Rahmen des Corporate Branding bei der Erstellung einer akustischen Markenidentität gibt und welche Bedeutung die multisensorische Markenführung in der Markenkommunikation hat. Dazu wurden neben der Verwendung von Fachliteratur auch qualitative Experteninterviews durchgeführt. Am Beispiel der Marke Coca-Cola wurde der Einsatz von Musik und Klangelementen in TV-Spots analysiert.
KW  - Markenpolitik
KW  - Werbewirkung
KW  - Musik
KW  - Akustische Markenführung
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36100
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36100
ER  -