TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Bucher, Jessica Fabienne
T1  - Erfolgreiche Markenpositionierung westlichen Unternehmen im chinesischen Markt am Beispiel von DS Citroën (CAPSA)
N2  - Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von Markenpositionierung westlicher Unternehmen im chinesischen Markt am Beispiel von Citroën DS (CAPSA). Unter Einbeziehung branchenspezifischer Erkenntnissen und marketingwissenschaftlichen Theorien, sollen die Chancen und Risiken einer Markenpositionierung untersucht werden. Expertenmeinungen dienen zur Unterstützung einer Handlungsempfehlung zur Erreichung einer erfolgreichen Positionierung.
N2  - Purpose of the present paper is the investigation of a successful brand positioning of western companies in the Chinese market on the example of Citroën DS (CAPSA). With inclusion of branch specific knowledge and marketing theories, chances and risks of brand positioning will be elaborated. Experts opinions support a recommendation about how to successfully positioning a brand.
KW  - Markenpolitik
KW  - Produktpositionierung
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36406
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36406
ER  -