TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Nadj, Jaqueline
T1  - Prominente Testimonials in der Markenkommunikation der Automobilbranche :Der Zusammenhang von Celebrity Werbung mit dem Werbewirkungserfolg eines Unternehmens am Beispiel von Opel
N2  - Die vorliegende Arbeit zeigt mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema ‘Erfolgskriterien für die Werbung mit Prominenten in der Automobilbranche am Beispiel der Firma Opel‘ die Relevanz von Celebrity Werbung für Marken und deren Auswirkung auf die Werbewirkung. Im Vorfeld werden dazu die Begriffe „Marke“ und „Werbung“ erläutert, welche die Grundlage dieser Arbeit bilden. Zusätzlich wird zur Abgrenzung der Begriff „Testimonial“ definiert und erklärt. Eine Analyse von Chancen und Risiken der Celebrity Werbung soll die Potenziale dieser Werbeform aufzeigen. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden analysiert und anschließend im Bezug auf die Fragestel-lung kritisch reflektiert.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Markenpolitik
KW  - Kommunikationsstrategie
KW  - Berühmte Persönlichkeit
KW  - Testimonialwerbung
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43875
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43875
ER  -