TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Otte, Theresa
T1  - Virales Marketing – Erfolgreich Werben im Web 2.0 : eine kritische Analyse
N2  - Die die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem viralen Marketing als Alternative zu klassischen Werbeformen. Dabei wird besonders auf die Faktoren eingegangen, die den Erfolg einer viralen Marketingkampagne ausmachen, wobei Theorien aus der Diffusionsforschung, der Memetik sowie die Theorie des Tipping Points herangezogen werden. Anschließend werden die Kampagnen VW „The Force“ und Evian „Roller Babies“ einer empirischen Analyse unterzogen und die Frage beantwortet, ob allein eine hohe Anzahl an „Klicks“ den Erfolg einer viralen Kampagne ausmacht.
KW  - Viral Marketing
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44379
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44379
ER  -