TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Reichenbach, Silke
T1  - Entwicklungen von Markenstrategien : eine Analyse am Beispiel von Nestlé Deutschland AG,Procter&Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mitdem Für und Wider der Durchsetzung einer Dachmarkenkampagne für Unternehmen aus dem FMCG-Bereich. Zu diesem Zweck wurden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie erörtert und eine Ist- sowie eine SWOT-Analyse auf drei exemplarisch aufgeführte FMCG-Unternehmen (Nestlé Deutschland AG, Procter&Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH) angewendet. Aufbauend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen erfolgte eine Analyse der Dachmarkenstrategien der drei Konzerne. Auf 49 Seiten wurde empirisch auf Basis von Praxismaterial untersucht, ob eine Dachmarkenkampagne zur Steigerung der Bekanntheit und zur Stärkung des Konsumentenvertrauens beitragen kann.
KW  - Markenpolitik
KW  - Marketingstrategie
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45472
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45472
ER  -