TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Gelsok, Jana
T1  - Die Bedeutung der Marketing-Kommunikation für private Radiosender
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der Marketing-Kommunikation im Bereich des Hörfunks mit besonderem Blick auf private Radiosender. Es wird der Frage nachgegangen, ob die werbliche Kommunikation zum Erfolg eines privaten Hörfunkprogramms beiträgt. Hierzu wird zunächst allgemein auf den Hörfunk als Medium und seinen Markt eingegangen und die Funktion der werblichen Kommunikation in der Beziehung zwischen dem Sender und seiner doppelten Zielgruppe geklärt. Weiterhin soll ein Überblick über das Thema Marketing-Kommunikation sowie ihre Wirkung allgemein verschafft werden und welche Umsetzung sie im Bereich des privaten Hörfunks findet. Zuletzt wird anhand der Aussagen von Programm- und Marketingverantwortlichen die Bedeutung der werblichen Kommunikation aufgezeigt. Ziel dieser Arbeit soll sein zu belegen, dass die Marketing-Kommunikation nicht nur eine immer größer werdende Bedeutung genießt, sondern auch ein Mittel zur erfolgreichen Behauptung am Hörfunkmarkt darstellt.
KW  - Privater Hörfunk
KW  - Marketing
KW  - Kommunikationsstrategie
Y2  - 2009
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-4637
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-4637
ER  -