TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Rost, Martin Alexander T1 - Roadshows als Marketinginstrument von Unternehmen im Sport : dargestellt am Beispiel der Firma Hermes in der Fußball Bundesliga N2 - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Veränderungen, die in den letzten Jahren im Bereich Unternehmensmarketing stattgefunden haben. Erfolgreiche Wirtschaftskommunikation muss eine andere Zielgruppenansprache verfolgen als das die Werbemaßnahmen vergangener Jahrzehnte getan haben. Welche Gründe hierfür eine Rolle spielen, welche Konsequenzen daraus gezogen werden können und welche Strategien erfolgversprechend sein können, versucht diese Arbeit, im Blick auf das Handlungsfeld Sport an einem konkreten Beispiel deutlich zu machen. KW - Erlebnismarketing KW - Kundenbindung KW - Sportveranstaltung KW - Fußballbundesliga Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46482 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46482 ER -