TY - GEN U1 - Sonstiges A1 - Unger, Thomas Augustin T1 - Follow-me als Upgrade-Motiv: „…vom (Vertriebs-)Consultant zum Technologieträger“ : unter der besonderen Betrachtung der Wissenschaft ad. antimikrobieller Oberflächen, insbesondere die Weg-Ziel-Beschreibung zum Branchen-Primus durch innovative Wertschöpfungsspezialisierung N2 - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit einem realen und persönlich gelebten Anwendungsfall. Sie beschreibt die Weiterentwicklung vom Beratungs- und Vertriebsdienstleister hin zum Technologieträger als Lizenznehmer einer eigenen Marke. Das Hauptziel splittet sich in dreisignifikante Betrachtungsweisen auf. In der ersten, der sogenannten Basisbetrachtung, reflektiert ein funktionaler Technologiespiegel ad. „antimikrobieller Oberfläche“ die unterschiedlichen Wirkungsweisen und Anwendungsfelder. In der zweiten Betrachtung wird das innovative Produktpotential mit dessen Entscheidungsfindungen und Selektierungsprozessen für die Marktreife erfasst. In der dritten und damit letzten Betrachtung wird der Fokus auf neurowissenschaftlich geprägte Marketingplanung und auf die Blaue-Ozean–Strategie gelegt. Mit dem Schwerpunkt „strategische Kontur“ liefert die entwickelte Nutzenkurve die passende Interpretation. KW - Innovationsmanagement KW - Antimikrobieller Wirkstoff KW - Lizenz KW - Markterschließung Y1 - 2013 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48415 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48415 ER -