TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Bilz, Bianka
A1  - Wolfram, Sophia
T1  - Entwicklung und partielle Umsetzung eines crossmedialen Marketing-konzepts am Beispiel der Marke „PAIS by Lobe“
N2  - In dieser Arbeit werden die Entwicklung und die Umsetzung einer crossmedialen Marketingkampagne behandelt. Um einen Überblick vom Aufbau und Ablauf zu bekommen, werden zu Beginn Grundlagen in den Bereichen Marketing, Crossmedia und Markenbranding untersucht. Anschließend wird das bestehende Werbekonzept der Marke PAIS BY LOBE der Firma Lobe Wäsche - Peter Kunze, mit dem des Maßkonfektionärs DOLZER verglichen. Die analysierten Differenzen werden als Ansatzpunkte bei der Entwicklung eines neuen Marketingkonzepts aufgefasst. Im Anschluss an die Konzeption kommt es zu einer erneuten Vergleichsanalyse. Das Ergebnis gibt Aufschluss darüber, ob die neue Marketingkampagne als crossmedial bezeichnet werden kann. Abschließend werden alle Ergebnisse zusammengefasst und bewertet.
KW  - Media-Mix
KW  - Marketingstrategie
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49340
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49340
ER  -