TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Asefaw, Makda
T1  - Sportmarketing : Fußballbundesliga
N2  - Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vermarktung in der Fußballbundesliga. Sie beleuchtet dabei drei Vermarktungsbereiche in der Bundesliga. Das Kapitel TV- Nutzungsrechte im Fußball befasst sich mit der rechtlichen Grundlage und der Vergabepolitik in der Praxis. Daneben wird das Sponsoring mit seinen verschiedenen Funktionen und Wirkungen aus Sicht der Unternehmen und Fußballvereine erläutert. Den dritten Teil bildet das Merchandising mit seinen verschiedenen Produkten sowie das Licensing welches die Vertragsbasis bildet. Hier wird zwischen der Marke Bundesliga und dem einzelnen Verein bei der Vermarktung unterschieden. Danach wird das Merchandisingvorgehen des FC St. Pauli dargestellt. Abschließend wird diese Arbeit das Sportmarketing am Beispiel des FC Bayern München darstellen. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Kommerzialisierung hinsichtlich des wirtschaftlichen, aber auch des gesellschaftlichen Stellenwerts der Fußballbundesliga zu untersuchen.
KW  - Sport
KW  - Marketing
KW  - Fußballbundesliga
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51182
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51182
ER  -