TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Hora, Ilja
T1  - Analyse der Videoplattform „YouTube“ : technische und strategische Entwicklungen 
sowie deren Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und die Vermarktung der Inhalte
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Online-Video-Plattform YouTube. Es wird ein Einblick in den Aufbau und die Infrastruktur der weltweit größten Videoplattform gegeben und untersucht, wie sich die Nutzung und Vermarktung der Inhalte im Laufe der Entwicklung verändert haben. Dabei wird sowohl auf strategische als auch technische Entwicklungen Bezug genommen und differenziert, in welche Richtung sich YouTube auch im Vergleich zu klassischen Medien wie dem Fernsehen entwickeln kann. Die aktuellen Prozesse zeigen die Verschiebung der Mediennutzung der Gesellschaft auf der einen Seite als auch die 
Auswirkungen auf Planungen und Durchführung werbetreibender Unternehmen auf der anderen.
KW  - Videoportal , YouTube , Online-Marketing
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-54506
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-54506
ER  -