TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Klemens, Sarah
T1  - Dachmarke : Erfolgsfaktor für Stadtmarken? ; Bestandsaufnahme der „Marke Hamburg“ mit Handlungsempfehlungen
N2  - Die „Marke Hamburg“ gilt heute als Musterbeispiel für funktionierende Stadtmarken. Dabei wird im Hamburger Stadtmarketing die Dachmarkenstrategie als entscheidender Erfolgsfaktor für die Markenführung der Hansestadt angesehen. Anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele zeigt die vorliegende Bachelorarbeit aktuelle Entwicklungstrends und neue Ansätze im heutigen Stadtmarketing auf. Eine 
Bestandsaufnahme des Hamburg-Marketings untersucht, ob und wenn ja inwieweit, die Hansestadt diesen Trends folgt. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsempfehlungen formuliert, wie die „Marke Hamburg“ ihr vorhandenes Potential besser nutzen und 
noch weiter ausbauen kann.
KW  - Stadtmarketing , Hamburg
Y2  - 2014
ER  -